「然」ブランドの認定書

しかり、そのとおり、
ほかでもない、の「然」。
おのずから（自ずから）
しかるべき（然るべき）の
「自然」とは、言うまでもなく
天地のあるがままの
状態です。
これを阿蘇の振興と観光の
ブランドを象徴する語と据えます。
阿蘇の「然」。
この地の美しさであり、
そこから得る恵みであり、
それを育てる人びとの技であり、
ひろい意味での文化を示します。

「然」の対象には、野草紙で作られた認定証が贈られます。