阿苏市以“然”作为振兴与观光的品牌。
所谓“然”，
是本来面貌的可贵。
阿苏，人与自然的和谐共存。
【然】（ZEN）
阿苏的“振兴与观光”品牌。
展现着环境风土——壮阔的自然、
肥沃的土地、清冽的水，
展现着从中收获的物产，
展现着培育这些物产的人们之技能。
贯穿这一切的，
正是本地独一无二的丰饶。
这份价值，蕴含在意为
“理所当然，本来面貌”的这个字中。
理念
传达阿苏的恩泽，
以地域振兴和招徕观光客为目标的宣传活动。
丰饶的大地、美好的水、以此自然之富为背景的
民众生活面貌，正是阿苏的财产与骄傲。
以此为出发点的宣传活动。那就是“然”。
那就是，然。
大自然的丰饶
一望无际的草原、肥沃的大地、清冽的水，
以此大自然“本来面貌”的富饶为背景，
土地与知识的果实
充分运用阿苏特有的风土，
尽情发挥独创技能的成果。
民众生活的风景
每一个人，以每一个人的方法，
以及深情厚意，打造着丰富的事物。
对象
- ▶ 阿苏独有的自然风土、人、物。
- ▶ 运用阿苏素材的特性形成的技能以及产品。
- ▶ 由阿苏人（生活在阿苏的人）亲手打造。
- ▶ 发挥阿苏物产魅力的创意与诀窍。
- ▶ 巧妙地引入阿苏之四季的营业活动。
- ▶ 诸种与“风土、物产、技能”有关的文化活动。
- ▶ 阿苏所特有之物、为世界所接受之物。