阿蘇市以「然」作為振興和觀光的品牌。
所謂「然」，
是本來面貌的可貴。
阿蘇，人與自然的和諧共存。
【然】（ZEN）
阿蘇的「振興和觀光」品牌。
展現著環境風土——壯闊的自然、
肥沃的土地、清冽的水，
展現著從中收穫的物產，
展現著培育這些物產的人們之技能。
貫穿這一切的，
正是本地獨一無二的豐饒。
這份價值，寄寓於意為
「理所當然，本來面貌」的這個字中。
理念
傳達阿蘇的恩澤，
以地域振興和招徠觀光客為目標的宣傳活動。
豐饒的大地、美好的水，以此自然之富為背景的
人群生活樣貌，正是阿蘇的財產與驕傲。
以此為出發點的宣傳活動。那就是「然」。
那就是，然。
大自然的豐饒
一望無際的草原、肥沃的大地、清冽的水，
以此大自然「本來面貌」的富饒為背景，
土地與知識的果實
充分運用阿蘇特有的風土，
盡情發揮獨創技能的成果。
人群生活的風景
每一個人，以每一個人的方法，
以及深情厚意，打造著豐富的事物。
對象
- ▶ 阿蘇特有的自然風土、人、物。
- ▶ 運用阿蘇素材的特性形成的技能以及產品。
- ▶ 由阿蘇人（生活在阿蘇的人）親手打造。
- ▶ 發揮阿蘇物產之魅力的創意與訣竅。
- ▶ 巧妙地引入阿蘇之四季的營業活動。
- ▶ 諸種與「風土、物產、技能」有關的文化活動。
- ▶ 阿蘇所特有之物、為世界所接受之物。